(Vibiznews – Economy & Business) – Pengecer di seluruh Eropa mengejar pembeli pada hari khusus “Black Friday” dalam tes kepercayaan konsumen, terutama di Inggris di mana belanja barang-barang impor asal A.S. telah menjadi yang paling populer.
Setelah mengalami penurunan terbesar dalam volume penjualan selama empat setengah tahun di bulan Oktober, peritel Inggris menyematkan harapan mereka pada diskon untuk mendapatkan lebih banyak pembeli, yang terjepit oleh inflasi dan kenaikan upah yang rendah.
Sementara itu, pernyataan anggaran hari Rabu oleh menteri keuangan Philip Hammond tidak banyak membantu penghitungan standar hidup atau daya beli orang Inggris.
Di Inggris, acara promosi tahunan, yang secara historis berfokus pada barang-barang elektronik, telah banyak online sejak tahun 2014 setelah banyak kejadian barang-barang elektronik rusak oleh kekacauan dan pertengkaran di toko-toko.
“Saya pikir ini akan menjadi hari perdagangan tersibuk tahun ini,” John Rogers, chief executive motor listrik untuk pengecer mainan Argos, yang dimiliki oleh pengecer terbesar kedua di Inggris, Sainsbury’s seperti yang dilansir Reuters pada hari Jumat.
Perusahaan riset GlobalData meramalkan pengeluaran Inggris selama periode Black Friday – yang ditetapkan pada Senin 20 November sampai Senin, Nov.27 – akan tumbuh 3,8 persen YoY menjadi 10,1 miliar pound (13,4 miliar dolar AS).
Tapi apakah pengecer menghasilkan uang dari acara tersebut, yang diimpor ke Inggris dari Amerika Serikat oleh pengecer online Amazon pada 2010, tidak dapat dipastikan dengan jelas.
Pendukung strategi belanja “Black Friday” berdebat dengan hati-hati, promosi yang ditargetkan dengan pemasok global memungkinkan mereka mencapai dorongan penjualan, sambil tetap mempertahankan margin keuntungan.
Namun para kritikus mengatakan bahwa diskon tersebut mengesampingkan penjualan Natal yang diharapkan oleh pengecer dengan harga penuh dan dapat mengurangi bisnis di minggu-minggu berikutnya.
Rogers mengatakan, acara Argos Black Friday dimulai pukul 21:00 GMT pada hari Kamis, dengan situsnya mencatat lebih dari 800.000 kunjungan pada jam pertama. Sekitar 85 persen kunjungan tersebut berasal dari perangkat mobile.
Rogers mengatakan bahwa dia mengharapkan 12 juta kunjungan ke situs tersebut sepanjang hari.
Seperti tahun lalu, pengecer termasuk Amazon, Dixons Carphone dan pemimpin pasar Tesco memperpanjang promosi selama satu atau dua minggu, dengan harapan dapat memperlancar permintaan dan mengurangi tekanan pada jaringan pasokan dan distribusi.
Black Friday, sehari setelah liburan Thanksgiving di A.S. dinamakan demikian karena pembelanjaan akan meningkat dan pengecer secara tradisional akan mulai menghasilkan keuntungan untuk tahun ini, bergerak dari titik merah menjadi hitam.
Di Jerman, promosi penjualan di Black Friday dan Cyber Monday diperkirakan akan menambah sekitar 1,7 miliar euro untuk pendapatan pengecer, kira-kira setara dengan capaian tahun 2016, demikian data hasil survei yang dilakukan oleh badan perdagangan HDE.
Dikatakan 16 persen konsumen Jerman memanfaatkan diskon Black Friday tahun lalu, rata-rata menghabiskan lebih dari 170 euro per konsumen.
Sekitar 8 juta konsumen berbasis di Prancis diharapkan untuk berbelanja dari Jumat sampai Senin, menerjemahkan ke pendapatan yang diharapkan sekitar 945 juta euro, menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Kantar TNS for U.S e-commerce firm, eBay
Black Friday juga berkembang di Italia. Tahun ini semua rantai ritel utama adalah diskon iklan. Toko serba ada yang terkenal di Italia, La Rinascente buka sampai tengah malam pada hari Jumat dan mengiklankan diskon hingga 50 persen.
Tapi orang Spanyol, yang secara tradisional menukar hadiah di even Epiphany (6 Januari), hampir dua minggu setelah Hari Natal, lamban untuk mengatasi fenomena tersebut.
Hanya 22 persen orang Spanyol yang ingin melakukan pembelian di Black Friday atau Cyber Monday tahun ini, menurut sebuah survei yang dilakukan oleh Metroscopia untuk surat kabar El Pais.
Selasti Panjaitan/VMN/VBN/Senior Analyst Stocks-Vibiz Research Center Editor : Asido Situmorang
